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网易云音乐要开始卖水了?这样我想起了脉动......

来源:  未知   作者:  管理员   时间:  2017-09-11 14:54  点击:  
网易云音乐的广告玩的实在太溜,这不得不让我相信一种传言:网易云音乐其实是一家广告公司。这家广告公司只做一件事,打着做音乐的旗号,做着广告公司的事情cheekycheeky这让那些专业的广告公司情何以堪?广告玩不过网易,怎么好意思说自己是广告行业?crying

三天两头来次刷屏,隔三差五搞次震惊,还基本不带重样。

所以说,网易,在广告圈一直以来都是个传奇。
易云音乐为更换solgan拍摄了一支名为「音乐的力量」短片,讲述了一个发生在二战时期的真实故事,短片毫无疑问又大火了一把,之后网易竟然再无动作,很多人都认为这事儿已经结束了,然而,事实是,这仅仅是音乐的力量的开始。

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  网易云音乐&农夫山泉

网易玩儿了地铁玩儿飞机,这次又是快消品。似乎,只要是能“跑”的就不是他不能玩儿的cheeky
网易云音乐联合农夫山泉,推出合作限量款“乐瓶”
与上次杭州乐评列车相同也是通过精选用户乐评,印制在农夫山泉饮用天然水瓶身。


这是农夫山泉首次开放核心产品进行营销合作,那么两个风牛马不相及的行业如何巧妙互融呢?
2
 
  包装精妙,又另藏玄机

在这款网易云音乐与农夫山泉推出的“乐瓶”身上,除了有用户乐评以及网易云音乐标志性符号“黑胶唱片”,为进一步增强品牌合作的趣味性以及互动性,还用上了最新潮的AR技术。

用户通过网易云音乐APP扫描瓶身图案后,手机界面将会跳转进一个星空世界,点击星球会随机弹出乐评。用户可以实现拍照和同框合影,一键分享至社交平台 — 看中了用户爱分享的心理,缩短了用户的分享过程。

所以,网易云音乐此次还在瓶身上设计了一个二维码,不论用户通过任何APP扫描,都会跳转到网易云音乐APP里的相应歌单。期间无需用户下载,保证用户用最低的时间和精力成本,去获得最优质的音乐体验 — 从而实现APP的用户增益。

在后来爆发助力上,除了网易云音乐在自身拥有超3亿用户的平台;农夫山泉在渠道上有本身就具有着得天独厚的优势,“乐瓶”一经推出,就在北京、上海、杭州等全国69个城市以及京东商城开始同步发售。

同时,网易云音乐与农夫山泉还联合推出了一款定制版纪念水杯:

毋庸置疑的是,网易云音乐在营销上面已经打造出了属于自己的风格。不仅让自己的用户群体为之折服,也成为众多广告、营销人的向往之地。
广告做的就是走在创新之前,只有这样,才会有一石激起千层浪的效果,我们不仅要有创意,还要有尝试的勇气和魄力,因此,做广告更加需要尝试的勇气,才会收获意想不到的惊喜。