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A网盘点 | 2015年,十大刷屏营销事件

来源:  中华广告网   作者:  管理员   时间:  2015-12-07 17:33  点击:  

小编就为大家点评一下2015年,那些刷屏了的营销事件,你还记得几个?

  昨天,小编给大家点评了《2015年,十大创意病毒广告》,没看的小伙伴们赶快戳戳戳戳戳戳戳戳。除了创意广告,当然还有广告主也花了心思造出各式各样的营销事件,占领我们的生活话题。下面,小编就为大家点评一下2015年,那些刷屏了的营销事件,你还记得几个?

  NO.1 神州专车

  6月,“黑专车”引发的一系列事件在公众之中发酵了数次之后,神州专车突然向“黑专车”猛烈开炮———请来大批明星+大V做代言,高调发布“我怕黑专车”系列海报,引起全国网友和媒体的热议,炮制出了智能出行领域的年度标志性事件:“BeatU”。

  A网点评:这个营销方案曾让神州专车董事长陆正耀背负了巨大舆论压力,不过最后还是让神州专车在年度事件盘点事留下了浓墨重彩的一笔。据背后策划者表示,就连蜀黎和道歉信的梗都是事先策划好的。这次营销事件虽然取得了巨大的曝光率,但观众的愤怒却难以平息,因为这起事件向市场传达了这样一个错误的认知:现代社会的营销,就要用非常手段,才能成功。当然,他的成功还有另一个可能,因为对于健忘的网友来说,一个亿的优惠券比网络舆论好用。

  (下面点评高能反差萌,请做好准备)

  NO.2 朋友圈广告

  微信在筹谋许久之后,在1月25日晚,包括宝马、可口可乐和vi-vo智能手机在内的3则广告组成首批战队在微信朋友圈里发布,宣告传说已久的朋友圈广告正式上线。按常理说,受众对广告都是避如蛇蝎的,这次却成了香饽饽,全国人民都唯恐自己看不到广告般地狂刷朋友圈。广告号称“大数据精准推送”,收到可乐的是屌丝,收到vivo的是中产,收到宝马的是土豪。

  A网点评:没有看到这些广告,并不想点评。

  NO.3 优衣库

  7月,三里屯优衣库试衣间爱爱的不雅视频,一夜之间在互联网疯传。朋友圈里也被试衣间不雅视频刷屏,很多人还没弄清楚究竟是北京优衣库的营销还是真有男女在试衣间里一时激情。之后北京警方介入,随后通报了优衣库不雅视频调查情况,1人被刑拘3人被行拘。

  小编点评:男朋友约逛三里屯,已分手。

  NO.4 黄晓明AB大婚

  十月八日,黄晓明和女友baby终于走进了婚礼的殿堂,教主出手阔绰,大操大办的婚礼被网友调侃“请来了半个娱乐圈”,刷屏近一个星期,不得不佩服背后的公关团队,真的是一场华美的公关真人秀,一个一个前仆后继,反正最终KPI就是刷屏整个神州大地,坐享各种名利。

  小编点评:杰伦给昆凌一个婚礼,昆凌给他一个baby;晓明BABY给媒体一个婚礼,媒体还他一堆通稿。。。。

  NO.5 Duang

  成龙代言某款洗发水,其台词“拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的”一时广为人知。2015年,这部广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。

  小编点评:小丸子亲测duang~

  NO.6 辞职信

  事件起因过程:因一封10个字“世界那么大,我想去看看”的辞职信引发热评后,九派新闻推出“我的胸太大,这里装不下”营销事件,暗指公司在转型的路上,自己的新闻理想和胸襟这里已经装不下。

  小编点评:主编,我胸小,表担心,(づ ̄ 3 ̄)づ

  NO.7 心中有沙,哪里都是马尔代夫

  事件起因过程:一名男子在马路边摆出一副在马尔代夫享受阳光的图片后在微信圈、微博疯传,并且引起纸媒的跟踪报道,当事人行为艺术家何利平的微博随后又爆出身在马尔代夫的照片对比图和“昨天马路,今天马代”励志图文,在社交平台引发广泛的传播和借势,据悉,此事件由途牛旅游策划并推广。

  小编点评:收拾东西去马路边坐会儿压压惊,想同去的请在后台留言,限北京地区

  NO.8 双十一

揭秘:天猫让你,买买买,抢抢抢的五大营销法则

  事件起因过程:这个由阿里巴巴想出来填补 11 月销售淡季的人造购物节,再一次创下了全球线上销售额的历史记录。912.17 亿元的销售额,涉及到了 232 个国家的地区的商家及消费者,物流订单数突破 4.67 亿张。

  小编点评:买的货都到了么?给差评收到骚扰了么?投诉的卖家、快递有结果了么?退得款项收到了么?双十二临近了

  NO.9 刘翔退役

  事件起因过程:4月5日,刘翔在微博宣布退役并发表退役长文说明,其中仅提到了感谢耐克这一个品牌。而在几乎相同的时间里,Nike迅速做出回应微博,称“向平凡人致敬,平凡也能飞翔”,这无疑验证了是一场准备充足的营销战役。

  小编点评:打硬广?表决心?各位广告主们太low了。飞人在职业生涯临近终点为这个不离不弃的赞助商最后的公关。验证了那句话:陪伴才是最长情的营销。

  NO.10 2022 冬奥会申办成功

  事件起因过程:7月31日晚,万众瞩目的2022年第24届冬季奥林匹克运动会举办城市揭晓。中国北京获得举办权,北京也创造历史,成为第一个既举办过夏奥会又举办冬奥会的城市。